A Coca-Cola anunciou na quinta-feira (22) que está dando tchau para 200 marcas, ou metade do seu portfólio. A gigante do ramo de bebid...
A Coca-Cola
anunciou na quinta-feira (22) que está dando tchau para 200 marcas, ou metade
do seu portfólio. A gigante do ramo de bebidas irá descontinuar algumas bebidas
como o refrigerante Tab, a água de coco Zico e a linha de sucos Odwalla.
Reduzir seu
catálogo vai permitir que a empresa foque nos produtos que entregam resultados
melhores, explicou a companhia. Entre os rótulos prioritários, estão alguns dos
principais da marca, como a Coca Zero, e novas categorias populares, como os
refrigerantes alcoólicos Topo Chico e a água com gás saborizada AHA.
rceiro trimestre,
bebidas esportivas e águas tiveram queda de 11% no seu volume de vendas.
Quincey afirmou que muitas das marcas que serão descontinuadas só são
comercializadas em certas regiões, e não nos EUA como um todo.
Existe uma
diferença brutal entre os rótulos da Coca que fazem sucesso e os que passam
dificuldades, disse o gestor durante o verão americano. Ele explicou que os
produtos que estavam performando mal “tinham escala pequena ou inexistente” e
que suas vendas representavam 2% das receitas.
Este corte é uma
das estratégias que a companhia utilizou este ano para alavancar seu
crescimento. A ideia é que a mudança libere mais recursos para investimento em
marcas que estão crescendo.
A Coca-Cola viveu
tempos difíceis durante a pandemia com o fechamento de restaurantes. No
terceiro tri, suas receitas caíram 9% para US$ 8,7 bilhões. Os resultados ainda
superaram as expectativas de Wall Street, o que fez com que as ações subissem
2% no pré-mercado de quinta.
